在第一部分，本著作从传播学和政治学中借鉴，专注于“软实力”与“跨文化传播”理论发展与研判，试图为国家形象对外传播的理论研究铺垫扎实的基础。本部分将以文化符号的跨文化传播为切入透视民间交互场域中的跨文化传播，与时俱进探讨数字时代的跨文化传播特性，推动国家形象的跨文化传播与数字传播趋势和全球化时代语境相结合。最后对约瑟夫·奈的软实力概念框架以及近年来中国的软实力框架进行重新审视，鉴于软实力概念讨论趋于应用性的特点。在第二部分，文章将从国家形象的“自塑”和“他塑”两方面着手“华文媒体”和“巴伐利亚”两个案例的理论应用研究。通过对华文媒体传播效果和网络议程的研究，了解华文媒体“自塑”传播的路径和效果；通过对巴伐利亚中国城的个案研究，探讨在“他塑”传播中潜在的机遇和挑战。
在第三部分，国家形象对外传播的“自塑”和“他塑”即是一个超越学科的理论范式，同时和实践应用密不可分。一是通过刺激实验和问卷法试图找到跨文化传播中的中国文化符号组合策略以总结出“合塑”在全球语境下对特殊话语在跨文化传播过程中分析的特征，进而提出跨文化传播场阈的创新概念和界定（共鸣场、开发场、受限场）；二是在“自塑”研究上推出了全球软实力评价体系的重构，破除以西方为主的话语权，包含具体的博弈模型、计算公式和问卷方法，以期为此领域的学者提供可供参考的范式。