在本书的编写过程中，作者一方面尽量“保守”地全面介绍经典和实战的品牌管理理论，另一方面又“创新”地改变一些语句表达方式，并加入大量小例子做辅证。当然，书中有部分内容也完全是作者个人的观点。

作者认为，一本合格的品牌管理教材必须符合四项要求：(1)框架具有逻辑性；(2)内容具有全面性；(3)文字具有可读性；(4)理论具有操作性。

全书分为六篇十四章，第一篇为品牌基础(第一～二章)，介绍品牌及品牌管理的相关基础知识；从第二篇到第五篇(第三～十三章)为全书主体部分，本书在综合考虑多个品牌管理流程的基础上，提出“品牌规划一品牌传播一品牌提升一品牌评估”的四大部分十一步骤的品牌管理流程，并将这一框架作为全书编写的脉络和主线；第六篇为品牌应用(第十四章)，介绍了一些品牌管理最新的应用领域。