本书为“21世纪高等院校旅游专业引进教材系列”之一。本书主要聚焦于旅游心理学——人们为什么会外出旅游，为什么有些人不外出旅游，以及如何才能更为有效地影响和激发人们去参与旅游活动。本书可供旅游专业本科高年级学生和硕士、博士研究生，旅游科研教学人员，旅游开发规划设计人员，旅游管理人士参考使用。

本书是以一种与众不同的视角来观察旅游。很多大型航空公司、饭店连锁公司、游船公司、包价旅游经营公司、汽车租赁公司、度假地和旅游目的地管理部门、旅游传媒企业以及大型旅游代理公司等，一直都是本人的业务客户。这些经历使得本人对旅游业有一种较为全面的认识，假如本人只是在其中某一类企业工作过，例如只是在航空公司或饭店工作过，或者只是在旅游局中担任过董事，那么这种全面认识就不可能获得。这一广泛而全面的经历使本人能够洞察旅游业各个领域间的共性和差别，这委实是一种美妙的人生经历。