序言

我国的会展业的发展起步较晚，但发展速度快，近年来更是异军突起，呈现出良好的发展态势，已成为服务贸易领域的重要组成部分。据资料显示，截至2011年年底，我国拥有大型场馆269个，展场馆总面积达到1000万平方米，室内展览面积则达到700万平方米。据不完全统计，全国目前正在兴建和规划将来要建成的场馆将会超过百万平方米，其中商务部与地方合建项目——上海虹桥国家会展中心和天津国家会展中心已开工建设。这两个国家级的会展中心建成后展馆面积将分别达到50万平方米和40万平方米。场馆数量的不断增加，会展活动的数量也不断增多。据《中国会展经济蓝皮书》显示，2011年我国会展数目达到7333场，居世界第二位，展出总面积8173万平方米。会展业的大发展，极大地带动了我国旅游、餐饮、交通、广告、娱乐、房产等行业收入的增加。

会展经济的蓬勃发展对会展专业人才提出了迫切需求，我国会展业发展遭遇了人才瓶颈，这已成为业内人士的共识，同样也激发了国内各类大专院校培养会展人才的热情。据不完全统计，国内已有两百余所大专院校设立了会展经济与管理、会展艺术与技术、会展策划与管理等专业或专业方向，以培养不同层次、不同方向的会展专业人才。这无疑对解决会展业的人力资源问题是一个大的推动。但正如我国会展行业的发展一样，会展人才教育尚处在初级阶段。会展人才教育，不同于一般的学历教育，会展人才强调实践动手能力，懂策划、会动手、能很快掌握企业文化。满足社会需求的实用型人才将成为会展行业的主力军。可见，要使我国的会展行业保持高质量的发展，实现品牌化、国际化，就有必要从会展人才特点入手，培养学生的实践能力，而一套好的教材对具有一定理论基础，又有实践能力的会展专业人才的培养是至关重要的。

我国会展专业教育的教材建设也伴随着会展教育的起步、发展并不断完善，从最初的几本，发展到现在的近百本，对会展教育、会展人才培养发挥了巨大的作用。但是在这些林林总总的教材中，站在会展全产业链的角度，研究会展物流的教材屈指可数。由北京联合大学商务学院教师、北京联合大学会展经济研究中心研究员郭慧馨博士所撰写的《会展物流》一书，是对完善会展教育的又一个贡献。本书在理论体系、理论和实践的结合上颇具特色。作者为本书的撰写收集了大量的资料，经过较长时间的酝酿，在编写过程中，以其深蕴的理论功底和丰富的会展实战经验，实现了理论和实践的有效结合，这是非常值得称道的。从总体上看，《会展物流》一书系统性强，知识覆盖全面，从会展经济的角度对物流活动作出分类，并进行深入浅出的讲解与诠释，对学习物流管理基本理论、掌握会展物流活动的基本规律和熟知实际运行具有很好的参考指导。本书既适合四年制大学本科学生使用，又可以供从业人员作为工作的重要参考。是一本应用非常广泛的专业会展教材。

我相信，随着会展业广大同人对会展教育的关心与呵护，适合于我国会展人才的培养培训教材的编写也会逐渐成熟和完善，希望本教材能对我国会展高等人才教育起到先导作用，为推动我国会展事业发展作出贡献。

李智玲

2012年8月于北京