序言

改革开放半个甲子，给中国人的生活带来了翻天覆地的变化，这不仅表现在生活水平的提高、生活质量的改善上，还表现在生活方式的改变上。其标志之一，就是旅游已经走进千百万普通中国人的生活，成为人们普遍的一种生活方式，旅游业也被明确要“培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”。

正是在这样的背景下，旅游学科作为一门新兴学科崛起。探讨旅游的文化本质，挖掘旅游的文化内涵，建设旅游文化，是提升旅游质量、满足人民群众日益增长的物质生活和精神生活的需要，已成为业内外人们共同关注的热点。

建设旅游文化，要知其然，更要知其所以然。经常有朋友、学生问我，既听到过“建设旅游文化”，也听到过“发展文化旅游”，“旅游文化”和“文化旅游”，究竟是一个概念的不同表述，还是两个不同范畴的概念的袭用。应该说，要深入研究什么是“旅游文化”、什么是“文化旅游”，这是旅游学科必须直面的一个课题，也是我们旅游文化学必然要解决的一个问题。事实上，在旅游业界，人们见仁见智，已经有诸多不同的见解。假如让我们用一个尽可能简洁的论断来表述，那么是不是可以这样说：“旅游文化”属于旅游的内涵，是旅游的一种属性，而“文化旅游”则是旅游的一种形态，它们恰好反映了“旅游文化学”所要探讨的两个层面的问题。过于简练的表述，难免会流于偏颇，但是这样的回答是不是可以作为引领我们进入旅游文化学的一个引子？

在当前旅游业发展成为一种“热”的社会大背景下，提升旅游的质量、丰富旅游的内容、挖掘旅游的文化内涵，显得尤其重要；对旅游文化的研究，也愈来愈引起业内外人士共同的关注。这是一件好事，至少反映了我们的旅游业发展已经渐趋成熟，我们已经开始捕捉到提升旅游业的金钥匙。

可以这样说，文化是旅游的精、气、神。没有文化的旅游是肤浅的旅游，是没有后劲的旅游。把握旅游文化，确实已经成为旅游业发展的一个关键，也已经成为旅游界长盛不衰的一个议题。

近年来，关于“旅游文化”的论文、专著、教材已经不少，正是反映了业界、学界对“旅游文化”的热情思考。现在朱立新教授以其多年从事旅游文化学教学的经验体会，再写一本新书，为“旅游文化”百花园中又增添了一朵绚丽之花。

朱立新教授的《旅游文化学》不仅从理论上梳理了近年来中国旅游界对“旅游文化”诸课题的研究，从一个新的视角诠释了旅游文化学所涉及的一系列问题，而且集聚其多年的教学心得和结晶，对旅游文化资源重新归类点评。相信这本教材不仅对于我们旅游业的未来新军——旅游院校的同学来说，是一本独到的教科书，而且对目前正在从事旅游业的行业同仁也会大有裨益。

让我们一起来关注旅游文化、研究旅游文化、挖掘旅游文化、建设好旅游文化，中国旅游业必将演绎得更加灿烂辉煌！

姚昆遗

2012年5月30日