前言
旅游产品具有象征意义，是社会和谐与平安的折射，是旅游者财富与健康的体现。旅游业的可持续发展离不开全体国民的参与，尤其是中国的经济发展到一定水平时，就更应该满足大多数人的消费需求，保障大多数人的消费权益，让中低收入者尤其是占我国半数以上的农民参与到旅游中去，这样的旅游市场才是均衡与合理的。离开了农民的参与，旅游业将是不完整的、甚至是残缺的，对广大的农民来说也是不公平的。因此，农民旅游市场的开发对于提升农民文化素质，扩大旅游产业规模，拓展旅游业竞争力，加快新农村建设步伐具有重要意义。特别是在当前全球金融危机等复杂的经济局势面前，发展农民旅游作为有效拉动内需的手段之一，其重要性愈加突出。但综观国内外旅游流的研究文献，对农民旅游市场的研究甚少，学术界对此鲜有关注。由于长期对农民旅游市场开发的忽视，难免导致众多旅游资源开发与景区规划缺乏符合农民需求的旅游产品，从而使旅游业未达到应有的丰满程度。本书从拓展农民旅游流路径的角度来研究我国农民旅游市场的特性，开辟了旅游市场研究的新视野。
为了达到形成并扩展农民旅游路径流的目的，本研究从农民旅游现状分析着手，选取发达地区、中等发达地区和欠发达地区等三类不同层次地区作为研究范围，通过田野调查和深度访谈，结合相关的统计数据和参考资料，从微观层面将三类地区农民旅游的现实情况，包括对农民旅游态度、目的和动机、消费方式等内容进行差异分析，以期明确农民在闲暇时间、经济条件、政策、信息、交通、安全、心理状况等方面的出游需求以及欠发达地区与发达地区农民旅游发展的差距所在。在微观调查分析的基础上，构建宏观的涵盖游客流、交通流、资金流、信息流、政策流、技术流、商品流等“七大流”在内的农民旅游流系统，从系统论的角度就农民旅游活动的现状进行分析，探索农民旅游的轨迹、特点、规律等，继而从推动力和拉动力两个方向建立了农民旅游流路径扩展的双动力模型，给出了双动力模型中“七大流”的时序、流向、流量、强度等定量衡量指标及其适用条件。
同时，本研究选取农民旅游开展处于国内领先地位的浙江省作为案例，以验证农民旅游流双动力模型的有效性和适用性，为研究提供实证支持。最后笔者结合微观和宏观分析，从旅游流系统的“七大流”角度分别提出优化措施，以期实现和促进农民旅游流的形成，扩展和优化农民旅游流路径的目的。
本研究独辟蹊径，选取学者和业界都未曾重视和关注的农民旅游进行深度探索，试图为开发适合农民需求的多样化的旅游产品，吸引农民体验旅游，建立统一的旅游大市场，提高农民生活质量，进而推动农村现代化、缩小城乡二元结构差距，最终为建立和谐社会贡献智慧!
