序言
目前，旅游企业的财务管理研究、资本运营研究以及相关的企业风险管理、内部控制和信息化等在业界和学界尚未有系统性的介绍。而目前中国旅游业本身发展与前景获得了社会的一致认同。我们曾经思考：为什么如此有前景的行业，其财务、资本以及控制与风险管理还没有系统地研究？作者认为有两个原因：第一，由行业本身的特点决定。就目前旅游市场与企业的来看，企业的财务绩效和成长性都优于其他行业。中国旅游市场的待开发空间仍然很大。就2012年实行的高速公路免费政策带来的191亿的收入结果分析来看，即使在旅游配套设施没有跟进的市场情况下，也没有阻碍旅游市场的井喷。旅游市场的开发潜力目前来看是无法估量的，而其产业带动效应更是惊人的。因此，旅游行业和企业战略都定位于市场竞争与市场开发，这样的战略可以带来企业绩效的快速成长。反观国外的旅游企业，从披露的年报分析来看，旅游业都是致力于市场细分与客户管理、财务结构与战略调整。这主要是由于国外旅游市场的成熟与客户群体的稳定。企业从外争变为内修，在收入无法快速增长的情况下，内部管理与控制、成本分析与管理以及客户群的管理都成为企业管理的重点。因此，我们也可以理解目前旅游企业对财务管理研究的滞后原因。旅游企业的发展战略目前没有从市场战略发展到竞争战略。第二，旅游企业财务管理教育方面的不足。到目前为止，从作者所能了解的国内情况来看，从事旅游财务管理研究与资本运作，以及内部控制与风险管理的学校与学者也是屈指可数的。造成这种现象的原因是目前旅游行业的研究没有重视旅游财务管理的方向。就已有的旅游财务管理研究来看，基本上都是普通财务管理的介绍，很难与行业特征相结合。虽然本书也很难跳出这个模式，但是本书的创新之处是用旅游企业的案例来解释财务理论。希望对于旅游业界的人士以及学者有所启发，重新找到一个财务管理与旅游行业关系研究的角度。
基于以上的原因分析，我们认为有必要跨出旅游财务管理研究的前几步。也许我们的研究方向或者思路有所偏差，但是我们希望以此抛砖引玉。这将使旅游财务管理研究获得越来越多的财务人士、财务研究学者以及旅游从业者的关注，让更多的人参与到旅游行业发展与建设上来。同时，也能完善旅游行业的研究体系与框架，不至于让旅游行业的研究框架缺乏财务研究这个重要的支撑。
南开大学出版社在旅游研究与教材出版方面经验丰富，使得我们的观点得到了大力支持与帮助，最终使本书能够得以成形。我们衷心感谢南开大学出版社以及王冰先生的支持与帮助，感谢他们为旅游教育与行业研究做出的贡献。
本书内容以传统财务管理教育为主线，主要分为企业投资、企业融资、资本结构、股利政策以及兼并与收购几个部分。每个部分首先扼要介绍财务管理的相关理论与方法，随后每个部分都配有一两个旅游企业的案例分析作为解释和讲解。本书主要通过案例分析讲解达到传输知识的目的，使学生对于知识的理解变得容易。当然，本书也可以作为旅游行业从事财务管理人士的一个参考手册，希望对实务有所帮助。
本书编写比较匆忙，其中疏漏与差错在所难免。作者对此表示歉意，希望读者可以积极反馈，我们将在未来的修订版本中积极改进。本书最后致谢编写过程中付出努力与帮助的朋友、专家，感谢北京第二外国语学院国际会计与财务中心的支持，感谢计金标教授、尹美群教授、谷慧敏教授、邹统钎教授的指正。感谢黄雪雅的文字编辑与校对。
