前言
进入21世纪以来，世界经济的发展使人们的生活水平不断提高，国际化进程也进一步推进，旅游业已成为当今世界经济发展中的“朝阳产业”，并呈现出良好的发展态势，旅游成为现代社会重要的生活方式和经济活动。旅游客源数量不断增长，产业规模持续扩张，旅游需求个性不断得到张扬，旅游产品日益丰富，市场竞争融入到服务的每一个环节中，旅游质量和层次逐步提高，网络应用日益普遍，针对旅游的技术创新迅速加剧，传统文化得以弘扬，旅游中的文化竞争日益突出，大众化的群体旅游脱颖而出，旅游业在现代服务业中影响日益突出。无论是在发达国家或者是在发展中国家，旅游在社会经济发展中的作用日益显著。
旅游业的快速发展对旅游经济理论提出了更高的要求，旅游业的持续发展需要大量通晓旅游经济理论和业务知识的专门人才。为了适应现代旅游业发展和旅游经济教学和研究的需要，在南开大学出版社的支持和帮助下，我们在多年进行旅游经济学教学和研究的基础上，根据旅游经济发展的现实实践和未来趋势，编写了《旅游经济学》一书，在书中的每一章后面，均附以结合现代旅游经济发展现实的分析案例及相应的案例提示，以引导读者加深对问题的思考。本书既是一部关于旅游经济的论著，又是旅游专业学生必不可少的专业教科书。
本书以现代市场经济理论为指导，运用现代西方经济学、旅游学、管理学等多学科知识，全面、系统地阐述了旅游经济的基本理论和方法。内容包括：现代旅游经济的形成与发展，旅游经济的性质、特征和产业化标志；现代旅游产品的构成、分类与开发；现代旅游需求的特征与旅游需求规律；旅游供给规律及旅游供求矛盾和均衡；现代旅游市场的特点、类型、竞争结构以及市场开拓；现代旅游消费结构及消费合理化；现代旅游经济的运行过程和调控；现代旅游投资研究与评价；旅游收入分配以及分配的作用；现代旅游经济结构的特征、内容及其优化；现代旅游经济效益及其评价；现代旅游经济可持续发展等。全书力求理论与实践紧密结合，既注重定性的分析，又重视定量的研究，从而具有较强的理论性、科学性、系统性和实用性，在编写中突出以下几方面的特点：
第一，在保持旅游经济学基本理论的系统完整性的基础上，强调教材的不断成熟，书中采用了许多最新的观点和数据，有力地突出和支撑了旅游经济研究的最新成果。
第二，根据旅游经济学发展的实践和需要，立足现代旅游产业发展的实际，把旅游经济学的研究融入到旅游产业发展的过程中，尝试将中观研究和微观研究进行结合。
第三，充分运用现代经济的发展方法，运用案例和案例提示，有助于培养学生的分析能力。
第四，强调教材的实用性和配套性特点，本教材还配有课外阅读资料，以增强学生对旅游经济学相关知识的把握和理解。
为了保证本书的写作质量以及保持本书在结构体系上的系统性，《旅游经济学》由云南大学工商管理与旅游管理学院吕宛青教授、陈昕博士编著。由于作者水平所限，书中尚有疏漏和不足之处，恳请读者批评指正。
