本书的特色主要体现在三个方面：

首先，本书在趣味性和可读性的基础上，着力于从国内市场营销到国际市场营销的理念的转变，提高国际市场营销理论层次和学术水平。国际市场营销学是一门市场营销专业的高端课程。随着改革开放向纵深发展，特别是跨国公司在中国市场上的规模的扩大，中国本土企业与国外跨国公司在全球市场上的角逐日益频繁，中国人民对国际市场营销活动的感性认识越来越多，对粗浅的国际市场营销理论和知识已不再陌生。在这种情况下，对国际市场营销的理论和知识做浮光掠影或隔靴搔痒式的介绍和评论，已不能满足现在和未来的人们的求知欲望和指导中国企业国际市场营销实践的需求，更不能改变中国国际市场营销研究水平较低的局面。因此，为了提高这本《国际市场营销学>>的理论层次和学术水平，本书并没有花太多的篇幅去阐述基本的市场营销及相关理论，而是着力于从国际和全球市场的视角对市场营销环境、市场营销管理、市场营销战略和可持续发展进行了分析，力求使读者能够站得高些、看得深些和理解得透些，更加敏锐地观察国际企业在全球范围内的市场运作，把握它的规律和本质。对于国际市场营销的可持续发展问题，在其他教材和专著中显然是被忽视的，但作者认为这是国际市场营销战略之所以能够获得成功的最根本的基石，权且将其作为一个特色。

其次，本书在博采众长的基础上，着力于系统思考和创新。，国际市场营销学是一门实践性非常强的课程，离开实践空谈理论，或者学习了基本理论与方法而不应用到实践中去，那么这门课程也就完全失去了存在的意义和价值，所以如何更好地把理念、理论和方法与实践结合，是我在写作这本书的过程中煞费苦心的问题。由于国际市场营销学涉及的内容非常庞杂，而且尚无成熟的理论体系，许多已有论著和教材的结构安排比较凌乱，各章内容之间往往缺乏承上启下、逐步推进的有机联系。为了避免这样的问题，加强全书的逻辑性，本书在进行市场营销和国际贸易等相关基础知识的介绍之后便分析了国际市场区别于国内市场的营销机会所在，接着用大量的篇幅从自然与历史、经济与贸易、社会与文化、政治与法律四个方面对国际市场营销的环境进行了分析，讨论了国际市场营销的调研以及市场细分和策略定位，从产品与品牌、出口与渠道、定价、沟通、人力资源管理五个方面的国际市场营销战略详细阐述了如何在国际市场上进行实践运作，从可持续发展的视角探讨了国际市场营销组织学习和学习型组织的构建，从全球营销伦理的角度分析了如何做一个受欢迎的国际企业公民。另外，基于这个考虑，本书从理念到理论再到实践，都是基于中国的特点来讨论的：本书在每一章的开篇紧扣本章的内容设计了引例并提出相关的热身思考问题；在相关的章节之中，设计了若干小贴士以说明和帮助学生更好地理解相关内容；在每一章之后设计了案例分析。为了便于读者学习和掌握书中的内容，我还对各章进行了小结，并且列出了各章的重点概念和复习思考题。希望大家在阅读和学习这本书的过程中，能够系统思考，真正实现学用结合。若可，这也算是一个特色。

再次，本书在国际化和全球化的框架基础上，着力于中国本土市场的发展和探索。本书收集了较多的第一手中国本土市场和中国本土企业国际化案例，这些案例绝大部分是发生在我们身边的事，完全是我们在国际市场活动中正在面临或将来可能面临的。我们研究和学习国际市场营销学，归根结底是要用正确的理论指导实践，为中国的现代化建设服务。目前，以全球化为特征的世界经济发展如火如荼，企业发展的国际化和全球化趋势日益明显，各种国际市、场业务相关问题层出不穷，这一方面为国际市场营销的理论与实践注入了新的内容，另外一方、面也提出了大量急需研究和解决的问题。在本书写作中，我们注意联系中国企业国际化和全球化的实践，特别是对其中的一些重大问题，如国际市场机会的分析、国际市场营销策略的制定和实施、国际市场上的可持续发展等，进行了专门的探讨和分析，这也算是为具有中国文化情境的国际市场营销做了一点贡献。