作者简介：
仇立，天津市人。2012年毕业于天津大学管理与经济学部技术经济及管理专业，获管理学博士学位。目前主要研究方向为营销管理。
内容简介：
改革开放以来，我国经济持续高速增长，人民生活水平不断提高，取得了令世人瞩目的成就。但粗放型经济增长模式仍未从根本上改变，进入21世纪，资源环境与社会经济发展之间的矛盾越发凸显，已经成为我国经济社会发展的瓶颈因素，倘若继续沿袭粗放型的传统经济发展模式，资源将难以为继，人类赖以生存的自然生态环境将不堪重负。随着环保运动在世界范围内的深入开展，以消除和减少企业在生产经营过程中对生态环境影响为指归的绿色消费浪潮，必将成为引领企业主宰未来市场、实现可持续发展战略的必然选择。积极发展绿色经济，既有利于加快形成节约资源和保护自然生态环境的产业结构、增长方式、消费方式，又有利于建设资源节约型、环境友好型社会，促进人与自然的和谐发展。因此，深入研究后经济危机时代城市消费者基于绿色品牌的消费行为特征就显得尤为重要了。目前，国内学术界涉及绿色品牌消费行为研究领域的科研成果较少，且多以定性分析为主，而实证研究偏少。
基于上述考虑，本书从可持续发展视角切入，对消费者基于绿色品牌的消费行为进行系统分析和实证研究，以期为可持续消费模式提供新的研究视角和实证经验。本书主要研究内容包括：首先，回顾国内外学者基于绿色品牌消费行为的相关文献，对影响消费者绿色消费行为的相关理论进行系统梳理，分别从绿色营销理论、绿色品牌研究及消费者行为理论三个层面进行系统分析，为后续实证研究工作奠定坚实的理论基础；其次，本书将影响消费者对绿色品牌选择的前置因素归纳为社会心理因素、情境因素、经济因素和社会人口因素四个层面16个维度，并针对每一个维度进行严谨的理论推导及研究假设，提出基于绿色品牌消费行为影响因素模型；再次，本书通过实证研究的方式，对低碳经济环境下天津市消费者绿色消费行为的相关数据进行分析，系统考察影响消费者绿色消费行为的相关因素，并运用数理统计方法对理论模型进行严格检验；最后，深入探讨绿色消费对现代企业绿色营销、政府及环保NGO公共管理的启示。强调通过引入服务质量差距模型来有效弥补绿色消费顾客满意度与企业服务质量之间所存在的差距。此外，基于绿色营销在我国发展的现状，从企业、政府、环保NGO三个层面分析其对消费者绿色消费行为的影响，并基于各自不同的视角切入，探讨其对实施绿色营销、促进绿色消费方面所发挥的积极能动作用。在此基础上，提出基于可持续发展视角下的国内绿色营销“新四力”模型。
